L.BURO создаёт ландшафт, который подчёркивает уникальность жилого комплекса, раскрывает особенности территории и помогает донести его преимущества до Заказчика.
Для каждого объекта мы находим ключевые идеи и воплощаем их в ландшафтной концепции. Помогаем понять, какую ценность создаёт пространство, как оно связано с позиционированием объекта и что даёт человеку.
В результате девелопер получает готовые формулировки для презентации объекта, маркетинговых и PR-каналов, а также выверенные аргументы для отдела продаж.
L.BURO. Создаём ценность места.
При создании общественных пространств и жилых дворов зачастую девелопер не может ответить на вопрос, какая ценность есть в ландшафте? Как связаны продуманные ландшафтные решения с позиционированием его объекта? Проблема в том, что он получает проект благоустройства только в рамках технических особенностей, видит планировку и детали для реализации. Однако он не владеет силой нарратива. Подсвеченным ярким фактом о территории, знанием про эксклюзивное ландшафтное решение и в целом пониманием, как преподнести будущему жильцу все достоинства и масштабность места.
Наша команда исследует ценность территории, опираясь на культурно-исторический контекст места и локальные особенности. На базе этого анализа разрабатывает ключевые сообщения, а также формирует единую смысловую основу, которая станет фундаментом для всех инструментов коммуникаций. Как итог, девелопер сможет использовать готовые концептуальные тезисы для продвижения объекта как в социальных сетях и на сайте, так и в имиджевых каталогах.
Не удалось загрузить видео. Открыть видео на Яндекс Диске
«Для каждого объекта мы находим ключевые идеи и транслируем их через концепцию».
Пётр Лари, главный ландшафтный архитектор L.BURO, — о том, как связать устройство территории с её идеей и помочь девелоперу раскрыть ценность среды в коммуникации с будущим жителем.
В L.BURO мы рассматриваем ландшафт как две связанные системы — пространственную и смысловую. Вместе они определяют, как человек пользуется территорией, чем она отличается и какую роль играет в девелоперском проекте.
Эта система определяет, как человек перемещается по территории, где останавливается, что видит и как пользуется пространством. Она получает выражение в планировке и конкретных ландшафтных решениях.
Мы определяем, что отличает это место, почему здесь выбраны именно такие решения и какие впечатления они создают. Например, как сад продолжает архитектурную идею здания или раскрывает историю территории. На её основе появляются формулировки, понятные маркетингу, продажам и будущему жителю.
Общий замысел связывает работу над пространством и то, как проект представлен будущему жителю.
Разработаем ландшафтную концепцию с учётом архитектуры, особенностей территории и позиционирования жилого комплекса. Поможем раскрыть преимущества благоустройства для будущих жителей.
Помимо ландшафтных решений, у проекта появляется содержательная основа, которую могут использовать и архитекторы, и менеджеры по продажам.
Один проект — общий смысл для всех, кто его создаёт и представляет.
Концепцию ландшафта с объяснением основных решений и готовые тезисы для маркетинга и продаж. В них раскрывается, чем отличается территория, как она связана с архитектурой комплекса и что предлагает будущим жителям. Эти материалы ваша команда сможет использовать на сайте, в каталогах, презентациях и разговорах с покупателями.
Наличие проектной команды не исключает совместной работы.
Наша задача — помочь раскрыть ценность территории, связать ландшафтные решения с позиционированием объекта и сформировать понятную основу для коммуникации. Формат взаимодействия с вашей командой и границы ответственности необходимо обсудить.
Содержательную основу, связанную с замыслом ландшафта: ключевые сообщения, объяснения решений и аргументы о ценности среды.
Ваша команда сможет использовать их в своих каналах и форматах. Ей не придётся самостоятельно восстанавливать идею сада по набору визуализаций, названий растений и проектных спецификаций.
История — один из источников идеи, но не единственный. Основой могут стать архитектура, локальные особенности или само расположение пространства.
Концепция разрабатывается с учётом конкретной территории, архитектуры и идеи объекта. Для другого комплекса эти связи нужно проработать заново. Такой подход помогает каждому проекту получить собственные аргументы о преимуществах благоустройства.
